Droombaan of keihard werken? Een kijkje achter de schermen van influencerreizen
03 sep 2026Een paar dagen naar een zonnige bestemming met een groep influencers. Mooie hotels, bijzondere activiteiten en ondertussen content maken voor de socials. Wie het werk van Sam Tjeertes bij Corendon van een afstandje bekijkt, zou kunnen denken: waar kan ik solliciteren?
Maar achter iedere perfecte Instagrampost zitten volgens Sam weken van voorbereiding, honderden mailtjes, strakke planningen en soms ook behoorlijk wat improvisatievermogen.
„Tijdens zo’n reis gebeurt er altijd van alles. Je moet continu schakelen en iedereen kijkt jou aan als er iets niet volgens plan verloopt.”
Welkom in de wereld achter de influencertrip.
Van stewardess tot allround marketeer
Dat Sam uiteindelijk influencerreizen zou organiseren, had ze zelf vroeger ook niet kunnen bedenken.
„Toen ik studeerde bestond influencer marketing zoals we die nu kennen nog niet eens. Dat laat meteen zien hoe snel het marketingvak zich ontwikkelt. Nu voel ik me ineens heel oud als ik dat zeg.”
Haar loopbaan is een combinatie van toerisme, marketing, sales en evenementen. Ze begon met een mbo-opleiding Toerisme en vervolgde haar weg met de hbo-studie Media & Entertainment Management. Tijdens haar studie werkte ze voor verschillende cosmeticamerken op Schiphol en na haar afstuderen bleef ze daar hangen als Sales Manager.
Maar na twee jaar begon haar meisjesdroom toch te kriebelen. Sam werd stewardess bij Transavia.
Naast haar werk in de lucht bleef ze actief als freelance eventmanager en ook binnen Transavia vervulde ze verschillende nevenfuncties. „Hierdoor kon ik reizen, sales en organiseren perfect combineren.”
Tijdens de coronaperiode kwam het besef dat al die verschillende ervaringen misschien wel samen konden komen in één baan. Die baan vond ze uiteindelijk op de marketingafdeling van Corendon.
„Ik ben er eigenlijk ingerold binnen Corendon. Dick vond mij hier de juiste persoon voor. Mensen verbinden, organiseren en marketing, daar ligt mijn kracht.”
Geen gemiddelde werkweek
Sam werkt als Allround Marketeer bij Corendon en is samen met Dick Gussen verantwoordelijk voor influencer marketing, hotel- en verkeersbureaumarketing en alle partnerships en joint promotions.
Een gemiddelde werkweek? Die bestaat volgens haar eigenlijk niet. Iedere maandag start het team met een stand-up om de week door te nemen en prioriteiten af te stemmen. Daarna kan werkelijk alles gebeuren.
Van resultaten analyseren en rapportages maken tot gesprekken met nieuwe partners, media inkopen, een radiocampagne bedenken, de website controleren, campagnes uitwerken of influencerreizen organiseren.
„De combinatie van marketing, reizen, partnerships, influencers en evenementen maakt mijn werk ontzettend afwisselend. Vandaar ook de naam Allround Marketeer.”
Die afwisseling is precies wat haar aanspreekt. Maar de rode draad in alles wat ze doet, is misschien nog wel duidelijker.
Mensen.
„Mijn kracht ligt echt in het bouwen van relaties. Ik krijg energie van mensen, van samenwerken en van verbindingen leggen.”
Niet de meeste volgers, maar de juiste persoon
Social media heeft Sam altijd gefascineerd. Ze volgt ontwikkelingen binnen het vakgebied op de voet, bezoekt masterclasses en netwerkbijeenkomsten en leest veel over nieuwe ontwikkelingen.
Voor haar is influencer marketing dan ook meer dan iemand met veel volgers op vakantie sturen.
„Influencer marketing is voor mij eigenlijk een vorm van partnermanagement. Je kijkt naar de perfecte match tussen merk, doelgroep, bestemming en contentmaker. Welke verhalen willen we vertellen? Wie past daar geloofwaardig bij?”
Het aantal volgers is daarbij zeker niet het belangrijkste. Corendon kijkt onder andere naar de doelgroep, de kwaliteit van de content, de betrokkenheid van volgers en de vraag of iemand past bij de waarden van het merk.
„Authenticiteit speelt daarin een grote rol.”
En die perfecte match vinden, is volgens Sam ook belangrijk voor het resultaat.
„We kijken naar de doelgroep die we willen bereiken en welke verhalen we willen vertellen. Vervolgens zoeken we naar influencers die daar op een natuurlijke manier bij aansluiten. Een goede match zorgt ervoor dat de content geloofwaardig voelt en beter presteert.”
Corendon ontvangt dagelijks aanvragen van influencers die graag willen samenwerken. „We zitten in een luxe positie.”
Het deel dat je niet op Instagram ziet
Een influencertrip ziet er van buitenaf misschien uit als één grote vakantie. Maar wie Sam tijdens zo’n reis volgt, ziet waarschijnlijk vooral iemand die alweer bezig is met het volgende onderdeel van het programma.
„Terwijl anderen genieten van een activiteit, ben ik vaak alweer bezig met het volgende onderdeel.”
Achter de schermen wordt er namelijk behoorlijk wat georganiseerd. Hotels, verkeersbureaus en lokale partners moeten worden afgestemd. Er worden programma’s gemaakt, transfers geregeld, contentbriefings verzorgd en ondertussen kunnen vluchtwijzigingen of andere onverwachte situaties roet in het eten gooien.
„Wat volgers zien is vaak slechts een klein gedeelte van het totale werk.”
De voorbereiding begint vaak weken van tevoren. Tegelijkertijd kan Corendon ook snel en last minute schakelen.
„Dit komt omdat we eigen vliegtuigen en hotels hebben.”
Tijdens de reis zelf is Sam vrijwel continu bezig. En als de koffers weer zijn uitgepakt, volgt ook nog de evaluatie en de verwerking van alle resultaten.
Het grootste misverstand over influencerreizen?
„Dat het één grote vakantie is. Natuurlijk kom je op mooie plekken, maar tijdens zo’n trip ben je vooral aan het werk.”
23 mensen, één bestemming en heel veel creativiteit
Als Sam terugkijkt op de influencertrips die ze heeft georganiseerd, springt er één duidelijk uit.
De eerste grote contenttrip naar Turkije afgelopen mei. Met een groep van 23 personen werd in korte tijd een compleet programma neergezet.
„Het was intensief, uitdagend, maar vooral ook heel bijzonder om te zien wat er ontstaat wanneer zoveel creatieve mensen samenkomen. We hebben in een hele korte tijd een waanzinnige trip neergezet en ik ben onwijs trots op het team waarmee we keihard gewerkt hebben aan dit project.”
En dat keihard werken is misschien wel precies wat influencerreizen zo interessant maakt. Je kunt alles tot in de puntjes voorbereiden, maar in de reiswereld loopt niet altijd alles exact volgens planning.
„Maar juist dan merk je hoe belangrijk flexibiliteit is. Vaak ontstaan de beste oplossingen op momenten waarop je ze niet had bedacht.”
Wanneer is een influencertrip succesvol?
Voor Corendon zijn influencerreizen een manier om bestemmingen, hotels en reiservaringen op een authentieke manier onder de aandacht te brengen. Mensen laten zich steeds vaker inspireren door content van mensen die ze volgen en vertrouwen. Influencers kunnen de beleving van een bestemming op een persoonlijke en geloofwaardige manier laten zien.
„Het is geen los onderdeel, het hoort bij de campagne.”
Het succes wordt natuurlijk gemeten aan de hand van bereik, engagement en boekingsimpact. Maar voor Sam draait een succesvolle trip om meer dan cijfers alleen.
„Een trip is pas echt succesvol als de content authentiek is, de influencers enthousiast zijn en de bestemming zichtbaar is.”
Ook binnen influencer marketing ziet ze die behoefte aan authenticiteit steeds sterker worden.
„Volgers prikken snel door commerciële boodschappen heen.”
Daarnaast worden niche creators en contentmakers met een sterk betrokken publiek volgens haar steeds interessanter. Dus nee, het draait niet simpelweg om zoveel mogelijk volgers. Het draait om de juiste persoon, het juiste verhaal en de juiste bestemming.
„Kansen komen vaak op onverwachte momenten voorbij”
Voor iedereen die nu denkt: dit lijkt mij eigenlijk ook wel een leuke baan, heeft Sam een duidelijk advies.
Hoewel haar loopbaan misschien niet volgens een strak uitgestippeld plan is verlopen, zit er wel een duidelijke rode draad in.
„Van sales manager, stewardess tot eventmanager en nu marketeer: uiteindelijk draait het voor mij altijd om mensen, beleving en verhalen.”
Volgens Sam is het belangrijk om nieuwsgierig te blijven, hard te werken en open te staan voor nieuwe ervaringen.
„Kansen komen vaak op onverwachte momenten voorbij. Als je nieuwsgierig blijft, hard werkt en openstaat voor nieuwe ervaringen, kom je soms terecht op plekken waarvan je vroeger niet eens wist dat ze bestonden.”
Voor haar is influencer marketing daar zelf misschien wel het perfecte voorbeeld van. Een vakgebied dat nog niet eens bestond toen ze studeerde, maar waarin nu alles samenkomt wat ze leuk vindt: reizen, marketing, organiseren, creativiteit en vooral heel veel mensen.
